百度直达号把旅游、餐饮行业作为重点发展方向，既服务搜索引擎的用户习惯，更关乎百度的未来战略的转型。

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如果你现在在百度的移动页面或者手机百度 App 上搜索“丝路之旅”的话，会看到一个名为“丝路之旅”的直达号。这是百度在最近刚刚推出的丝绸之路沿线城市官方直达号，直接在上面为用户提供景区门票购买、酒店预订等旅游相关的服务。

目前“丝路之旅”直达号已经开通了敦煌、西安、兰州三个城市。以西安为例，点击该直达号进入西安的城市页面后，可以看到秦始皇兵马俑、大雁塔、西安古城墙等当地著名景点的直接购票链接。用户选择相应景点后即可通过内置的百度钱包购买门票。

从去年9月百度大会正式推出直达号以来，百度一直试图将其提出的“连接一切服务”口号进行落地。此前直达号的相关高层曾指出，与旅游、餐饮相关的等生活类信息是用户通过百度进行搜索的高频内容，而这些行业长期诟病刻意压价的团购模式，这成为直达号选择合作的重点领域。

在西安宣布开通“丝路之旅”以前，百度直达号已悄然开始深耕在旅游市场。去年12月，百度联合桂林市政府正式对外发布“桂林旅游”直达号，用户搜索桂林旅游相关信息时会跳转到直达号页面，一条龙地在线完成系列旅游服务。

根据百度今年Q1季度财报，其中最大的亮点莫过于其移动营收比例超过了50%。而早在去年Q3季度时，百度的移动流量就已经超越了PC端。2015年是百度服务转型的开始，将更多地与传统行业结合，为线下提供服务。这种服务化能否形成商业模式，带来营收的同时还能保持高盈利，很大程度上就要看直达号这个产品如何创造出更多的想象力。

从去年开始，BAT这样的互联网巨头开始纷纷进入生活O2O领域，但各家的方式并不相同。腾讯的重点依然是微信，大量服务可以通过微信接入并到达用户；而阿里则是继续扩张自己的业务范围，比如推出阿里去哪啊等产品。但是对百度而言，如何通过小小的搜索框最高效地把用户和服务连接起来，是它要考虑的主要问题。

百度直达号的运营人员透露，他们在做一些O2O活动的时候发现，用户以前在PC端的服务下单转化率只有8%，但在直达号里的转化率能够升高至22%；而在用户留存方面，用户的二次购买率也达到了40%。而这也让他们认识到直达号在前期导流和后期运营方面的优势。

“连接”——这是互联网这一信息技术的本质，也是互联网企业赖以生存的根本。谁能更好地把“人”和“物”联系起来，谁就能在未来的激烈竞争中的占据有利位置。对于百度而言，占据了“搜索”这一用户的基本联网行为，这是直达号所具备的先天优势。如何进一步深化用户服务，下沉到基本的生活周边，真正拉近用户与商户的距离，是百度做好O2O、乃至整体战略转型的关键。